La piattaforma italiana affianca alle aste live una boutique digitale internazionale per acquistare borse e accessori pre-loved, con autenticazione Entrupy e strumenti dedicati alla tracciabilità
1000LANDS cambia il proprio modello commerciale e amplia la presenza nel mercato del lusso di seconda mano. La piattaforma italiana, conosciuta per le aste live dedicate a borse e accessori di alta gamma, introduce infatti un nuovo canale di vendita digitale destinato a operare accanto agli appuntamenti in streaming. Dal 24 settembre il pubblico potrà acquistare online gli articoli disponibili direttamente dallo shop, senza attendere l’inizio di un’asta. Gli utenti già iscritti potranno inoltre accedere in anticipo alla nuova boutique digitale a partire dal 16 settembre.
La scelta consente alla società di affiancare due modalità di acquisto profondamente diverse. Le aste manterranno la componente live, con la partecipazione degli utenti e la possibilità di contendersi gli articoli durante le vendite in streaming. Il nuovo negozio, invece, offrirà un catalogo consultabile in qualsiasi momento, permettendo al cliente di individuare un prodotto e acquistarlo immediatamente. 1000LANDS passa così da un modello centrato sulle aste a un ecosistema digitale capace di integrare vendita diretta, intrattenimento e tecnologia.
Il nuovo shop guarda ai clienti internazionali
La boutique digitale proporrà una selezione di borse e accessori appartenenti ai principali marchi del lusso internazionale. Tra i nomi presenti figurano Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Prada, Balenciaga, Celine e Fendi. Il catalogo seguirà la disponibilità dei singoli prodotti e potrà quindi cambiare nel tempo, come accade normalmente nel mercato pre-loved, dove ogni articolo presenta caratteristiche, condizioni e livelli di rarità differenti.
La nuova attività non si limita al pubblico italiano. 1000LANDS punta infatti a rendere il proprio e-commerce accessibile a clienti di tutto il mondo, rafforzando una strategia internazionale che la società ha già sviluppato in mercati come Cina e Giappone. La vendita online consente inoltre di superare i limiti temporali delle aste e di mantenere una proposta commerciale disponibile con continuità.
La società nasce nel 2021 dall’iniziativa di Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta. Le fondatrici hanno costruito il progetto attorno all’idea di innovare il mercato del second hand di lusso attraverso tecnologia, trasparenza e nuovi modelli di vendita. Nel corso degli anni 1000LANDS ha sviluppato una community fidelizzata e ha registrato, secondo i dati comunicati dall’azienda, una crescita del 122% anno su anno.
Autenticità e certificazione al centro dell’acquisto
Nel mercato del lusso usato, la certezza dell’autenticità rappresenta uno degli aspetti più importanti per il consumatore. Una borsa appartenente a una maison prestigiosa può mantenere un valore elevato anche dopo il primo acquisto, ma l’interesse del mercato dipende anche dalla possibilità di dimostrare che il prodotto sia originale. 1000LANDS punta quindi sulla tecnologia di Entrupy per offrire un ulteriore livello di verifica agli acquirenti.
Entrupy utilizza sistemi di intelligenza artificiale e microscopia avanzata per analizzare le caratteristiche dei beni di lusso. Il processo prende in esame numerosi dettagli, tra cui materiali, cuciture, loghi e componenti hardware, e confronta le immagini ottenute con un vasto archivio di riferimento. Secondo le informazioni diffuse dalla stessa società tecnologica, il sistema raggiunge un’accuratezza superiore al 99%.
La certificazione accompagna il prodotto anche nella sua dimensione digitale. Gli articoli acquistati attraverso il nuovo e-commerce saranno associati al relativo certificato Entrupy, consultabile digitalmente e collegato in modo univoco al bene. Questo sistema permette al cliente di avere a disposizione una documentazione relativa alla verifica e offre alla piattaforma uno strumento aggiuntivo per contrastare il rischio di contraffazione.
L’autenticazione assume un valore ancora maggiore considerando le caratteristiche del resale. Un prodotto di lusso può infatti passare da un proprietario all’altro e affrontare diverse compravendite nel corso della propria vita. Una certificazione digitale può quindi contribuire a mantenere una continuità informativa attorno all’articolo anche dopo la prima vendita.
“Vogliamo offrire ai nostri clienti un ecosistema sempre più completo, mantenendo gli stessi standard di autenticità, sicurezza e trasparenza che hanno sempre contraddistinto 1000LANDS.” La dichiarazione di Greta Caterina Biffarino evidenzia la centralità che la società attribuisce alla fiducia nel rapporto con il consumatore.
Il resale cresce e cambia pelle
L’espansione di 1000LANDS arriva in un momento di crescente interesse verso il mercato della moda second hand. Il consumatore guarda sempre più spesso al pre-loved non soltanto come alternativa al prodotto nuovo, ma anche come opportunità per trovare modelli iconici, articoli fuori produzione o pezzi particolarmente rari. Il valore di una borsa usata dipende così da una combinazione di fattori che comprende marchio, modello, condizioni, rarità, autenticità e domanda del mercato.
Il settore sta inoltre sviluppando strumenti sempre più sofisticati per aumentare la fiducia degli utenti. La digitalizzazione delle informazioni, i sistemi di autenticazione e le tecnologie per la tracciabilità possono rendere più semplice seguire la storia di un prodotto e verificarne alcune caratteristiche. In questo scenario 1000LANDS cerca di distinguersi integrando questi strumenti direttamente nel proprio modello commerciale.
“Le aste resteranno un elemento distintivo di 1000LANDS, ma da oggi i nostri clienti avranno la libertà di scegliere la modalità di acquisto che preferiscono.” La dichiarazione di Martina Sanguinetta descrive la nuova impostazione della piattaforma, che mantiene l’esperienza delle vendite live e introduce contemporaneamente una soluzione più immediata.
AUTENTITAG rafforza la tracciabilità digitale
La strategia tecnologica comprende anche AUTENTITAG, un’etichetta elettronica basata sulla tecnologia NFC. Il sistema collega il prodotto fisico alla sua identità digitale e consente all’utente di accedere attraverso lo smartphone alle informazioni associate all’articolo, compresa la certificazione Entrupy. L’obiettivo consiste nel costruire una carta d’identità digitale del prodotto, capace di accompagnarlo durante il suo percorso nel mercato second hand.
Una soluzione di questo tipo può diventare particolarmente utile quando un bene cambia proprietario. Le informazioni digitali possono infatti offrire maggiore continuità tra una transazione e l’altra, rendendo più semplice consultare i dati associati all’articolo. La tecnologia diventa così parte integrante della strategia di 1000LANDS per costruire un mercato del resale più trasparente.
Il percorso segue anche la crescente attenzione europea verso la tracciabilità dei prodotti. Il futuro Digital Product Passport dell’Unione Europea punta a rendere disponibili maggiori informazioni lungo il ciclo di vita dei beni e potrebbe contribuire a modificare il modo in cui il settore fashion gestisce identità e dati dei prodotti.
Con il nuovo e-commerce, 1000LANDS unisce quindi aste live, acquisto immediato, autenticazione e identità digitale in un unico ecosistema. La società punta a rafforzare la propria presenza nel luxury resale internazionale e a intercettare un pubblico sempre più interessato al valore dei prodotti pre-loved, alla sicurezza delle transazioni e alla possibilità di conoscere meglio la storia degli articoli acquistati.
A cura di Nora Taylor
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